618，跨境电商“创世纪”，有这五根柱子撑着！

　　近年来，随着互联网的不断发展，国内相关政策的不断落地，跨境电商在人们生活中扮演的角色也越来越重要。

　　据商务部测算，2016年我国跨境电商交易规模将从2008年的0.8万亿元增长到6.5万亿元，占整个外贸规模的19%，年均增速近30%。

　　618，跨境电商齐发力

　　正值618电商大战之际，在这场几乎要与双11比肩的电商盛宴中，京东不再唱独角戏，多个电商平台要一起来分这一杯羹，天猫也在于6月18日起进入粉丝狂欢节，苏宁易购则推出“K.O 618”促销活动。

　　作为第二次参战618的跨境电商业务板块的京东全球购，截至昨天上午9点，整体订单量同比增长是去年的24倍。

　　看起来，电商巨头和细分市场的玩家们似乎等不及双11，他们已经提前迎接促销高峰。

　　网易考拉海购在618期间推出了22个不同主题的专场优惠。洋码头携全球2万多名买手从5月19日到24日推“半价抢洋货”活动，商品覆盖鞋包、服饰、美妆、母婴等全品类。55海淘在今年“618”活动中和国际商家联盟“海豚村”进行合作，同步展开促销，优惠活动品类包括母婴、美妆、保健、洗护、家居、日淘热品等。

　　去年，跨境电商占据了618舞台的中心。不过与去年相比，今年跨境电商还是显得低调了一些，像蜜芽、亚马逊全球购、聚美优品、小红书这些跨境电商佼佼者们显得比较沉默。业内人士判断称，这或许是因为跨境电商越来越不依赖促销。

　　聚美优品高级副总裁刘惠璞认为在跨境电商领域，大规模的促销比较困难：“因为跨境电商不能退货，不能离开保税区进行再分销，这些都限制了整个供应链的发展。”

　　以去年618为例，国内没有卖出去的货，还可以分销到三四线城市，甚至可以在柜台上进行销售，但保税区模式却不能。

　　有分析认为，今年的618是持久的价格战的开端，在跨境电商中未来将是京东全球购、天猫国际等成为市场主旋律，而对于一些中小规模的跨境电商平台来说可能将会是一场“危险游戏”。

　　五类物流企业的打法

　　跨境电商的发展虽然十分迅速，但是跨境电商的物流模式一直是跨境电商的痛，跨境电商该选择什么样的跨境物流企业比较好呢?

　　邮政包裹企业

　　据不完全统计，中国出口跨境电商70%的包裹都是通过邮政系统投递。其中中国邮政占据50%左右。因此，目前跨境电商物流还是以邮政的发货渠道为主。邮政网络基本覆盖全球，比其他物流渠道都要广。

　　不过，邮政的渠道虽然比较多，但也很杂。在选择邮政包裹发货的同时，必须注意出货口岸、时效、稳定性等。像从中国通过E邮宝发往美国的包裹，一般需要15天才可以到达。

　　国际快递企业

　　国际快递模式，指的是四大商业快递巨头——DHL、TNT、UPS和联邦。这些国际快递商通过自建的全球网络，利用强大的IT系统和遍布世界各地的本地化服务，为网购中国产品的海外用户带来极好的物流体验。

　　例如通过UPS寄送到美国的包裹，*快可在48小时内到达。然而，优质的服务往往伴随着昂贵的价格。一般中国商户只有在客户时效性要求很强的情况下，才使用国际商业快递来派送商品。

　　国内快递企业

　　国内快递主要指EMS、顺丰和“三通一达”。在跨境物流方面，“三通一达”中申通和圆通布局较早，但也是近期才发力拓展。比如美国申通在2014年3月才上线，圆通也是2014年4月才与CJ大韩通运合作。而中通、韵达则是刚开始启动跨境物流业务不久。

　　顺丰的国际化业务则要成熟些，目前已经开通到美国、澳大利亚、韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、越南等国家的快递服务，发往亚洲国家的快件一般2—3天可以送达。

　　在国内快递中，EMS的国际化业务是*完善的。依托邮政渠道，EMS可以直达全球60多个国家，费用相对较低。此外，EMS在中国境内的出关能力很强，到达亚洲国家是2-3天，到欧美则要5-7天左右。

　　专线物流企业

　　跨境专线物流一般是通过航空包舱方式运输到国外，再通过合作公司进行目的国的派送。专线物流的优势在于其能够集中大批量到某一特定国家或地区的货物，通过规模效应降低成本。因此，其价格一般比商业快递低。

　　在时效上，专线物流稍慢于商业快递，但比邮政包裹快很多。市面上*普遍的专线物流产品是美国专线、欧美专线、澳洲专线、俄罗斯专线等。也有不少物流公司推出了中东专线、南美专线、南非专线等。

　　海外仓储服务

　　海外仓储服务指为卖家在销售目的地进行货物仓储、分拣、包装和派送的一站式控制与管理服务。确切来说，海外仓储应该包括头程运输、仓储管理和本地配送三个部分。

　　头程运输：即中国商家通过海运、空运、陆运或者联运将商品运送至海外仓库。

　　仓储管理：中国商家通过物流信息系统，远程操作海外仓储货物，实时管理库存。

　　本地配送：海外仓储中心根据订单信息，通过当地邮政或快递将商品配送给客户。

　　选择这类模式的好处在于，仓储置于海外不仅有利于海外市场价格的调配，同时还能降低物流成本。拥有自己的海外仓库，能从买家所在国发货，从而缩短订单周期，完善客户体验，提升重复购买率。结合国外仓库当地的物流特点，可以确保货物安全、准确、及时地到达终端买家手中。

　　然而，这种海外仓储的模式虽然解决了小包时代成本高昂、配送周期漫长的问题，但是，值得各位跨境电商卖家考虑的是，不是任何产品都适合使用海外仓。*好是库存周转快的热销单品适合此类模式，否则，极容易压货。同时，这种方式对卖家在供应链管理、库存管控、动销管理等方面提出了更高的要求。

　　以上五类基本涵盖了当前跨境电商的物流模式和特征。但也有一些“另类”。比如，比利时邮政虽然属于邮政包裹模式，但其却定位于高质量卖家，提供的产品服务远比其他邮政产品优质。

　　*后，给跨境电商卖家一些建议：首先应该根据所售产品的特点(尺寸、安全性、通关便利性等)来选择合适的物流模式。比如大件产品(如家具)就不适合走邮政包裹渠道，而更适合海外仓模式。