货架展示的促销效果既可以刺激消费者的购买欲望从而产生需求，又可以吸引竞争产品的潜在消费者发生需求转移。同时，由于及时补货方式的实现，使得零售商的货架展示量在一定程度上成为其库存水平的反映，因而可以利用库存模型来研究货架展示量对需求的影响及其决策问题。但是，零售商进行与货架展示相关的努力需要成本，其决策受到上游企业的策略影响。
分析了生产商的批发价决策对零售商制定货架展示量和零售价的影响。近年来，如何协调需求依赖于货架展示量（库存水平）情况下的零售商货架决策问题逐渐引起了学者的重视。针对确定性需求、零售价格为外生变量、库存量等于货架展示量及连续补货情况，在线性库存成本假设下，分析了单个供应商和单个零售商、以及单个供应商和多个零售商组成供应链的货架展示量决策问题，提出了协调供应链的线性库存补贴策略；进而在非线性货架展示成本假设下，证明了价格加线性补贴合同可协调多个零售商的货架分配决策。
我们知道，单一的回购合同不能协调具有零售商努力水平的供应链。针对单个供应商和单个零售商、以及随机需求情况，在非线性货架展示成本假设下，证明了回购加线性补贴合同可以协调零售商的订货与货架分配决策。但上述文献未考虑价格内生情况。论文假定需求同时依赖于货架展示量和价格，分析了零售商的决策及供应链协调问题。本文在前述研究成果的基础上，分别研究了需求依赖于货架展示量和价格情况下由单个生产商和单个零售商、以及单个生产商和多个竞争零售商组成的供应链的决策模型及供应链协调问题，其中n个零售商的总需求依赖于总货架展示量和平均零售价格，而每个零售商的需求与其货架展示相关的促销努力成正比。本文给出了批发价加货架补贴合同和批发价加货架补贴加转移支付合同来分别协调两个供应链，完善和发展了已有研究成果。
可见，M通过承担Ri一定比例的货架展示成本，并将所获得的部分收益支付给Ri，将使Ri选择集中式*优决策，并向M支付一定比例的加成收益。需要说明的是，该货架补贴加转移支付合同并不是对其它零售商另外再收取收益Yi，并将其转移给Ri，而是M将自己的部分收益与零售商共享。特别，当n=1时，批发价加货架补贴加转移支付合同即退化为上节的批发价加货架补贴合同。
在零售市场，零售商经常采用货架展示、人员促销等策略来提升需求。生产商常采用货架补贴、转移支付等方法来激励零售商的促销努力，并协调其决策行为。本文首先针对单生产商和单零售商的供应链，研究了需求依赖于货架展示量和价格情况下的集中式决策模型和分散式决策模型，给出了协调供应链的批发价加货架补贴合同；然后进一步分析了一个生产商和n个零售商组成的供应链系统的决策及协调问题，给出了协调供应链的批发价加货架补贴加转移支付合同。未来可结合影响消费者选择的其它因素（如产品品牌与质量、广告效应等），研究多个生产商和多个零售商组成的、销售多种可替代产品的供应链决策与协调问题，以及供应链相互竞争下的链内协调问题。